Las tiendas de cualquier sector hoy en día necesitan mucho más que buenos precios para destacar ante tanta competencia. Y los clientes buscan cercanía, experiencias y marcas con valores con los que puedan sentirse identificados. Así que la identidad de marca (y la coherencia) ha de estar siempre muy presente para generar conexión y fidelidad.
Cualquier detalle cuenta, y no se nos ocurre un accesorio mejor que las pulseras personalizadas para que el cliente se sienta parte de la marca. Se pueden utilizar como regalos promocionales, coleccionables o como parte de una edición limitada. Por ejemplo, empresas como Europaband España ofrecen soluciones a medida para todos los negocios.
La identidad de marca es una ventaja competitiva
Lo primero: ¿qué entendemos por identidad de marca? Es todo aquello que hace reconocible a una empresa, ya sea su logo, colores, mensajes y, sobre todo, la experiencia que transmite. Incluye lo que vende, pero también su manera de comunicar, de tratar a los clientes y de dejar huella.
En el marketing actual está todo inventado, y además vivimos en una sociedad hiperconectada y rodeada de estímulos. Por eso, está demostrado que los clientes recuerdan más fácilmente a las marcas que cuidan los detalles y que les hacen sentir que forman parte de algo especial. Y un objeto promocional tan ‘simple’ como una pulsera puede ayudar a reforzar esa identidad de marca incluso fuera de la tienda.
Las pulseras personalizadas como una herramienta de branding para las tiendas
¿Sabías que las pulseras personalizadas tienen muchas ventajas frente a otros artículos de promoción? Son económicas, fáciles de distribuir y se pueden personalizar de mil maneras diferentes (colores, material, mensajes, diseños…). Mientras que un folleto publicitario es mucho más pasajero e incluso puede terminar en la basura, la pulsera sigue presente, se comparte y es una señal visible de la afinidad con la marca.
Por ejemplo, las pulseras personalizadas pueden funcionar en una tienda como:
- Regalos en compras superiores a cierto importe, lo que de paso ayuda a elevar el ticket medio.
- Accesorios exclusivos en ediciones limitadas.
- Identificadores para promociones especiales.
Si sabes jugar bien tus cartas, las pulseras pueden servir para mejorar el vínculo con los clientes y al mismo tiempo para aumentar la visibilidad de la marca.
Inspírate con estos ejemplos en moda y retail
Las pulseras son tan versátiles que funcionan muy bien en casi cualquier sector. Una tienda de ropa puede lanzar pulseras con una nueva colección y de esta manera incentivar que la vuelvan a comprar para completar la colección. Y una zapatería puede entregarlas en campañas de rebajas, por ejemplo, asociadas a determinados beneficios.
Incluso negocios más especializados, como una librería o una concept store, las pueden aprovechar para reforzar su identidad de marca. Imagínate una pulsera personalizada con una de las frases más potentes del nuevo libro que promete ser superventas o un diseño que represente una tendencia cultural vinculada a la tienda. Es la manera de convertir un producto más ‘básico’ en una experiencia en sí mismo, y de promocionarlo de una forma original.
Además, hay que saber bien quién es el público objetivo de una marca. Un lector o lectora, por ejemplo, agradecerá tener esa pulsera personalizada y si le gusta el libro, probablemente la llevará puesta a diario. Y no hay visibilidad mayor que esa.
También se puede utilizar en tiendas para celebrar aniversarios, eventos locales o lanzamientos de temporada. Son un soporte fantástico (si está bien ideado) para que la marca esté presente incluso después de salir del punto de venta.
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